从十九大报告看展览业的机遇与挑战

从十九大报告看展览业的机遇与挑战

习 近 平 总 书 记 在党的十九大上所作的报告,举旗定向、高瞻远瞩、思想深邃、气势磅礴,深刻回答了事关党和国家事业长远发展的一系列重大理论和实践问题,提出了一系列新的重要思想、重要观点、重大判断和重大举措。

习 近 平 总 书 记 在党的十九大上所作的报告,举旗定向、高瞻远瞩、思想深邃、气势磅礴,深刻回答了事关党和国家事业长远发展的一系列重大理论和实践问题,提出了一系列新的重要思想、重要观点、重大判断和重大举措。


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在未来很长的一段时间,十九大报告所提出的系列思想、观点、判断和举措将会深刻影响到我国的经济、政治、文化、社会和环境建设和各个层面。

“不谋全局者,不足以谋一隅,不谋大势者,不足以谋一时。”紧密关注国家社会的变化,为实现社会主义现代化强国的建设目标而努力是会展人的责任与使命。如何把握未来的社会经济发展的走向,从而完成我国展览“从大到强”的嬗变是展览业必须思考和面对的现实问题。



一 展览业的区域整合是大势所趋



十九大报告提出,“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”不平衡的发展体现在区域发展不平衡、城乡发展不平衡、经济发展与环境保护不平衡。不充分的发展体现在供给结构与需求结构之间的不匹配。

展览产业近年的趋势是许多地方政府把大型展会作为城市营销和城市建设的重要抓手,积极筹办大型展会活动,制定优惠措施引进各类展会活动,积极兴建大型场馆。在促进地方展览业发展的同时,也出现了许多的问题:部分场馆利用率低下;市场竞争无序;行业规范缺失等。

中央提出的平衡的概念并不是平均的意思。不是你这个项目在地方能做,我也可以做,你有我有大家有。这个“平衡”是指形成一下更大更复杂的系统,最终要实现的是结构的平衡和功能的平衡。不加干涉的低层次上的恶性竞争,不能演化出高级的展览产业生态圈。
        
“中国特色社会主义道路”,在经济运行上是在别于西方建立在明晰私有产权基础之上的分工与专业协作体系。全国一盘棋,区域协同发展才是我国特色社会主义道路的特色之一。从大力推进“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带建设到八个国家中心城市辐射能力的建设,再到目前的粤港澳大湾区的推进无不显示国家的区域协作上的推动决心。在这些政策的影响下,不同地方政府的关系中合作关系将会更加紧密且有效。

我国的展览产业也将借助区域合作的机会,打破展会活动仅助力本地发展的藩篱,实现跨区域的协同发展在组织上,要成立一些在大区域范围和全国性质的有行业约束力的展览协会、展览馆协会等协会。这样的协会不仅仅发挥着信息集中和传递的功能,不必须能有行业自律和行业约束的能力。在布局上,不同区域和中心城市和中心城市的展览要错位发展、规模互补。在功能上,分工将在更广阔的区域内演化,展览产业的产业链上企业分工会更细化,细分市场的产业集中度会进一步增加。



二 为实体经济服务将成为展览的春天



十九大报告指出:“建设现代化经济体系,必须把发展经济着力点放在实体经济上,把提高供给体系质量作为主攻方向,显著增强我国经济质量优势。”

德国在业内被公认为展览强国。为什么是德国?国为欧洲文化多样,德国是欧洲的地理中心和经济中心(尤其是制造中心)。面对面的沟通方式更适合不同文化背景的经贸交流活动,强大的工业体系为展览提供了优质的参展商客户。由于国家经济的优势和展览经验的积淀,德国理所当然成为了传统的展览大国和强国。而我国从2010年起,工业产值超过美国成为世界第一。随着我国实体经济实力的增强,供给体系质量优化,我国的展览业将有比德国更优质的参展商客户资源。从2016年起,我国的年展览面积和展览馆面积已经超过了德国。虽然在顶级的行业展会上德国还有非常明显的优势,世界近三分之二的项级行业展览会在德国举办。但对于具有规模经济的单体展览会而言,我国具有强大的工业制造能力和开放的全球市场。所以,选择在中国办展也具有明显的优势,更符合经济规律。现在,外资展览公司携优质的专业卖家或参展商资源纷纷把国外的品牌展览移植到中国,就是嗅到了我国展览市场的商机。

近几年来,我国单体展览会的平均规模不断扩大。随着我国“一带一路”战略的推进,行业展览会辐射的区域会不断拓展,我国展览会的规模还会不断扩大。这种扩大不是表现在展览会的总体数量,而是单体行业展览会的规模和行业影响力,以及有影响力的行业展览会的数量。相信随着我国成为世界制造强国,作为生产性服务业的展览产业的重心也必将转移到我国。



三 展览的国际化程度将日益加深



十九大报告指出:“要以‘一带一路’建设为重点,坚持引进来和走出去并重,遵循共商共建共享原则,加强创新能力开放合作,形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。拓展对外贸易,培育贸易新业态新模式,推进贸易强国建设。”

在当今的国际贸易中,贸易保护主义成为一股不小的逆历史潮流。我国坚持开放的政策,积极推进国际经贸文化交往,展览业将发挥重要的作用。从“一带一路”的“贸易畅通”,到“中国-东盟博览会”、“中国-阿拉伯国家博览会”、“中国-亚欧博览会”、“中国-东北亚博览会”。从这些政府举办的展览会可以看出我国不是被动接受国际化,而是在主动积极推动和引领全球化。展览会不仅为中国的商品走向世界搭建平台,同时也为世界的商品进入中国市场提供了服务。首届中国国际进口博览会将于2018年11月5-10日在中国国家会展中心(上海)。兴办以进口为主题的博览会,不仅仅是中国首创,在全世界也是唯一的专题性博览会。举办进口博览会主要是为了让不同发展程度的国家展示贸易投资领域的发展成就,也是搭建一个开展国际贸易交流的平台,为全世界各个国家、各个方面探讨国际贸易和世界经济重大议题提供平台。
        
随着国际交往的深入,展览业在我国继续对外开放的前沿舞台将发挥越来越重要的作用,而且展览的国际化程度会越来越高,这也对我国展览业提出了更高的要求。不同客户商业习惯冲突的化解;具有国际视野熟悉国际规则的国际化展览人才的培养;外出办展的本土化运营等都给展览行业提出了新的挑战。



四 我国展览行业规则制定将影响世界展览



报告指出:“全党要更加自觉地增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,既不走封闭僵化的老路,也不走改旗易帜的邪路,保持政治定力,坚持实干兴邦,始终坚持和发展中国特色社会主义。”

四个“自信”,不是盲信更不是迷信,而是建立在科学基础、历史总结和理性思考之上的自信。总结中国近四十年的改革开放所取得的伟大成就,我们没有照搬西方主流经济学家们的主张。近年来,英国脱欧、特朗普上台、加泰罗尼亚闹独立,一系列的“黑天鹅”事件让西方社会在反思他们的民生政治怎么了?长时间较高的失业率、较低的经济增长速度让西方经济学家在反思西方经济怎么了?几百年来的西方中心论正在动摇。中国的声音、中国的故事、中华文明的价值越来越受到国际的关注。

改革之初,我们用渐进式的方式“摸着石头过河”不断闯关,积极学习西方发达国家的先进技术和成功经验。而现在,伴随着中国经济、政治、文化、社会、科技等方面的巨大成就,我们需要系统地梳理中国特色的理论体系。

展览行业要借助这样的东风,加紧建立自已的行业规范体系。虽然目前展览业有《展览会信息管理系统建设规范》、《展览展示工程服务基本要求》等十余项展览业国家标准。但这些标准大都是指导性标准,在现实中缺少约束力,且涵盖面还远远不够。讲好中国故事,传播中国好声音,是为了塑造良好的中国形象。而建立符合中国国情的展览行业规范体系,让中国规则影响世界规则,让中国展览引领世界展览业,是中国展览形象的最好体现。

十九大报告为我们描绘了一副波澜壮阔的蓝图,会展人从来都不怕挑战,他们改于创新,善于把握发展的机遇。相信有了仰望星空的胸襟和脚踏实地的工作作风,我国展览业一定能完成从展览大国向展览强国的蜕变。

来源:中国会展杂志  会点网转载发布