行业思考|2017中国展会发展趋势路在何方?

行业思考|2017中国展会发展趋势路在何方?

会展业是现代服务业的重要组成部分,具有“一带九”的联动优势,即会展业除本身产值外,利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。

    会展业是现代服务业的重要组成部分,具有“一带九”的联动优势,即会展业除本身产值外,利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。


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  随着房地产调控、促进国内消费、自由贸易区建设、新技术迅猛发展等一系列外部条件不断变化,会展业的主办、场馆、服务等产业链条上的各环节也面临着重新洗牌。这意味着,会展业的2017年将是令人期待、兴奋、激动又略微紧张的一年。


  政策升级推进会展业平衡发展


  随着城镇化进程的推进,房地产经济成为经济发展的主要推动力之一。为了加快城市周边地块向核心地块的转化,提升土地价值,大规模投资建设会展中心、高铁站、大学城等成为城市扩张的一种标准模式,会展地产比比皆是。很多会展中心项目成为了房地产开发的副产品,这种开发模式经过多年的积累造成了中国会展场馆相对过剩。自中央对房地产行业进行新一轮调控开始,粗放式的城镇化建设模式正在得到改善,土地规划变得更加科学和严谨。从这个层面上来讲,中国房地产增速放缓,对控制住会展场馆供应量盲目过快增长有积极的促进作用。


  自贸区促进建设全球化新平台


  2015年,中国自由贸易区建设步入快车道。世界上多数自由贸易区通常都具备进出口贸易、转口贸易、仓储、加工、商品展示、金融等多种功能,这些功能与会展业具有极高的贴合度,尤其是对装备制造业、加工产业等类型的展会,会极大降低厂商的参展成本,并缩短客户订单的生产周期,而且还能以更快的速度、更低的物流成本发货。在这样的情况下,拥有自贸区的地区将更加容易成为全球会展业关注的目的地,中国会展业面临着新的发展格局。


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  扩内需成拉动会展业新手段


  在中国经济的三驾马车中,消费对经济增长的贡献率一直都表现得不够理想。直到中国经济总量居于世界第二,社会保障体系改革基本成型、金融及信贷系统相对完善的今天,扩大内需、提升国民消费才真到了恰当的时机。会展业的核心功能之一就是提升商贸流通,刺激民众消费。


  2017年,在政府持续加力扩大国内消费市场的背景下,会展业更应该积极主动承担起应尽的职责,特别是对三四线城市的消费领域,因其汽车及附属用品、电子消费品、家具和食品、服务产品的市场消费潜力很大,需要整合化的展览、展示、研讨、发布来促进此类消费的发生。


  信息技术提升“价值传递”效应


  随着移动互联网发展,通过数字化手段开展的信息收集、产品展示、观众互动的比重越来越高。在目前的展览和会议中,信息技术服务商的收入比值已经向传统服务商的份额逼近,甚至有些传统服务商的服务领域将会被信息服务商彻底覆盖。信息化服务,使得会展业焕发了崭新的活力。信息技术的导入,使得展会活动的效度、精度、广度和深度得到准确的优化。特别是借助大数据工具,展会活动的信息量化得以提升到前所未有的高度,过去展览主办方仅仅能够提供展览面积、展商数量、现场观众数量等几项有限的汇总数据,现在则可以提供每一位观众驻足展台甚至观察展品的准确起止时间,甚至还包括其对展品是否进行了线上检索。当然更重要的是,观众信息会被按照购买潜力的由高到低,结构化地呈现在参展商面前。传统商业模式与新技术的联姻,使得买家和卖家都获得革命性的体验。


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  2017年,随着中国基础网络建设的不断完善、云平台的用户积累、智能手机的深度普及、可穿戴设备走向成熟,会展业与新技术的融合还会不断加深,展会形态也将发生更大变化。


    本文转自:互联网  内容编辑:会点网 袁帅