展会不应只有经济功能

展会不应只有经济功能

会展作为商业活动,追求利润和经济价值必然是其首要功能,但是作为一种具有广泛影响的社会活动,其社会影响也是其价值体现的一部分。作为会展从业者,我们应该清楚会展经济功能之外的还应承担一定的社会责任。

当前正是会展业进入旺季的时期,各地的展览会相继登台亮相,各种题材展览会争奇斗艳,好不热闹。


在这些展会中,针对普通民众的B2C题材展会越来越热,如健身、动漫、体育、美容、电子设备等题材在各地几乎遍地开花。这些展会火爆固然是会展业繁荣的体现,但是伴随着项目火热出现的一些不和谐现象却鲜有人关注和思考。如动漫展火热却鲜有原创作品和技术创新,充斥国外产品及抄袭、仿冒作品;再如一些文化类展会互动环节设置张扬血腥、暴力、色情内容;还有一些展商忽视参观群体的特殊性,传达错误的价值观。


会展作为商业活动,追求利润和经济价值必然是其首要功能,但是作为一种具有广泛影响的社会活动,其社会影响也是其价值体现的一部分。作为会展从业者,我们应该清楚会展经济功能之外的还应承担一定的社会责任。


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首先,宣扬正确价值观,引导社会风气,传递正能量。在某些行业的展会中,商家为了吸引眼球,往往设置互动环节或路演活动,比如车展请模特,动漫展请coser,但是这种活动由于缺乏监管往往做出一些出格的举动,造成不良社会影响。比如车模的裸露问题曾长期饱受社会诟病,直至前两年上海车展带头取消车模后行业风气才有所改善。其实,车展请车模本身并不是什么过分举动,只是商家为了聚拢人气无节操无下限,放任暴露尺度无限扩大,最终引发了媒体、相关部门以及爱车人士的不满。记得之前中部某车展上,穿着暴露的模特爬上车顶做出限制性的动作,就让很多观众不满。因为很多观众带着小孩来看展,搔首弄姿的模特动作尺度之大自然让家长担心对孩子产生不良影响。


且不说车模过分暴露导致观众看肉不看车对车展本身的长远发展就是不利的,单就社会影响来说,这种风气的蔓延拉低了大众审美和会展商务活动的格调就是对会展业的一种抹黑。


与车展类似的还有动漫、游戏类展会。这类展会往往充斥着大量的coser和相关的路演,这里既有展商组织的也有一些民间团体甚至动漫爱好者自发组织的,由于缺乏管理和制约,一些消极颓废的、血腥暴力的coser形象常常出现。很多年轻的爱好者并不具备独立思考和辨别能力,完全出于简单的视觉冲击喜欢上这些表面上“很酷”的形象,并会去模仿。曾经有动漫展上出现拿刀砍人的血腥cose,而周围围观者也仿佛陷入一种癫狂状态,仿佛打了兴奋剂。这对青少年的成长无疑是不利的,曾经就有青少年因为沉迷coseplay真的上街砍人的情况,也有家长在动漫展上看到一些过激的coser表演后对孩子的爱好和健康产生严重担忧的例子。


无论是车模问题还是coser问题,都是展会衍生出的社会现象,其表现一旦背离主流价值观,必然造成不良社会影响,会展业也难以独善其身。而这种现象的根源在于主办单位对商家行为管理机制的匮乏,当然,如何有效管理是一个更深入而复杂的话题,本文暂不展开。但是,作为会展从业者,主办单位应该形成主动引导、加强管理的意识,不要以为展商行为与主办无关。


第二,推动产业发展,塑造良好的商业氛围和竞争环境。仍以动漫展为例,全国每年举办的动漫类展会数以百计,但是能获得业内人士高度评价的却很少,其中一个重要原因就是原创内容和产品的缺乏。我国动漫产业起步晚、发展慢,与日韩等国相比缺乏国际影响力,叫得响的大品牌很少。一定程度上来讲,我国动漫产业很像我们会展业——大而不强,不强的表现之一就是缺乏原创精品,而原创匮乏的深层原因就是知识产权保护不完善,抄袭横行。这一点,在动漫类的展会上体现得很明显。尽管现在动漫展很火,但是国内自主品牌参展的很少,都是国外的品牌,而很多动漫周边产品也都是国外的复制品,而作为动漫展主办方考虑更多的可能是展会是不是人气爆棚,能否带来巨额利润。在这种指导思想下,自然形成了路演热热闹闹、展会红红火火,商家盆满钵满,貌似行业形势一片大好,实际上没有人关心动漫行业的未来该走向哪里。真正的品牌展会是能够指导或引领该行业发展的,是能够反应行业弊端、推动行业进步的,这样的展会才能长久。所以展会主办方,应该从推动行业发展的大局出发构建展会的蓝图,制定相关规则,不能只图眼前利益。


第三,维护国家形象和利益。这并不是危言耸听。随着我国会展业国际化水平的提升,越来越多的境外人士以各种身份出现在活动现场。而一些境外人士的政治身份极有可能损坏我国利益,如具有反华倾向的人物、日本右翼派、香港占中派、支持过达赖集团等分裂中国的各类企业或团体的相关人员以及发布过辱华言论的外国人、台独、港独人物都应该禁止出现在展会相关活动中,这是每一个中国企业都应该做到的。曾经有展会请国外某明星出席活动,后来被网友发现该明星曾在网上发变过侮辱中国的言论,引起舆论加大反弹。像这种情况,展会从业者一定要注意并力求避免。


会展作为新兴经济越来越为各地所重视,其经济功能是主流,也是其发展的主要动力。然而伴随着这个产业的壮大,其社会影响也不断扩大,我们更应该注重让会展全面发展、全面进步,发挥好社会影响,增强其社会责任。


本文来源:中外会展

内容编辑:会点网HUI.NET袁帅