行业预测|2017年营销行业八大趋势预测

行业预测|2017年营销行业八大趋势预测

前段时间进行了2016年度的系列盘点,涉及营销、公关、新媒体等行业,正所谓温故而知新,以史为鉴,今天谈谈即将到来的2017年,对于营销行业的八大趋势预测,作为一种参考吧。

前段时间进行了2016年度的系列盘点,涉及营销、公关、新媒体等行业,正所谓温故而知新,以史为鉴,今天谈谈即将到来的2017年,对于营销行业的八大趋势预测,作为一种参考吧。


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预测一:H5依旧将成为传播标配


如果说2014年是H5的元年,2015年是H5的井喷年,那2016年是H5以创意取胜的一年,我的系列年度盘点中,也曾盘点了2016年十大经典H5案例,可以看到一个趋势,H5几乎已经成为传播案例的标配。


现在的H5,整体呈现出成本越来越高,技术越来越新颖的特点,从年初宝马H5开进朋友圈,到雍正等古代名人的IP化,再到双十一穿越宇宙的邀请函,H5技术驱动的趋势越来越明显。


2017年,H5仍将成为传播案例中的标配组合,品牌在传播组合中,对于H5势必将投入更多,更看重效果,H5的形式和创意也将更加多元化。


预测二:AR、VR等新技术将被越来越多运用


2016年,AR和VR新技术崭露头角,而因为一款游戏《Pokemon Go》的走红,让AR技术加速被全世界知晓。虽然这些新技术还没有很成熟,但在过去一年的传播案例中,已经有不少案例加入了AR或VR技术,使得用户的体验更完美。


反观国外,可口可乐、麦当劳等品牌在传播时已经考虑运用这些新技术,而由于国内尚未全面普及,一时间无法全面跟上。但是,随着时间的推进,2017年,伴随新技术的创意将被更多挖掘,VR/AR技术也将不单单体现在概念体验或者简单的H5上,必将有更有利于品牌传播的方式出现。



预测三:视频营销可能成为主流形式


2016年短视频的崛起,给了很多平台和个人爆发的机会,papi酱的蹿红是最好的例子。


一下科技拿下5亿美元巨额融资、微博靠短视频和直播凤凰涅槃、微信不久前将6秒小视频改成10秒大视频……这些趋势都在告诉我们,短视频的红利远没有过去。


在传播形式上,相比于图文,未来短视频的地位将更高,甚至可能成为更加主流的形式之一。品牌在考虑传播形式的时候,不妨将眼光对准“下一个papi酱”,即有潜力,还未被充分挖掘价值的人或者自媒体。


预测四:制造刷屏案例将越来越难


2016年,依旧有不少营销案例在朋友圈实现了“刷屏”的终极目标,比如“新世相”成为行业内的膜拜的对象。


但是,我继续重申我的观点,将用户体验始终放在首位的微信,一直以来就不喜欢任何刷屏事件。朋友圈刷屏的各种小应用,包括大字、海报生成器、闲鱼惊叫体等案例,无一例外地被微信封杀。


一直以来,微信也在不断完善规则,意图控制朋友圈不断出现的刷屏情况。对于那些影响用户体验,恶意传播,诱导转发,甚至动用插件分发链接引起传播异常的,微信都会进行打击。


随着微信封杀的内容越来越广,对于投机取巧的传播手段,微信绝不会手软。未来,在制造刷屏案例的难度上也越来越高。


预测五:爆款、热点被刷新的速度将越来越快


一方面是制造爆款案例的难度越来越大,另一方面,爆款案例和热点的存活时间也在迅速缩短。新的热点的产生变得更加难以预测,且因为指数级的传播速度,新的热点一旦产生,将在短时间内迅速抓住大众眼球,迅速取代之前的热点。


前一天大家还在讨论papi酱和罗辑思维的分手,到了晚上薛之谦的H5就刷爆了,早上一醒,支付宝的校园日记圈子又成了最大的关注话题。


这样的情况,想必在2017年将越演越烈。爆款、热点将在不断刷新,大多数热点话题几乎难以持续吸引大众讨论超过1天。


预测六:传播预算将更多向新媒体倾斜


纸媒、电视等传统的式微,注定了2017年这一趋势仍将继续。虽然不可否认,依旧有创意不错的纸媒广告在过去一年博得眼球,但是,接下来的一年,基本的判断是,品牌在传播预算上仍然将会更多向新媒体端倾斜。


新媒体端中,明显倾斜的将是微信公众号、微博自媒体和网剧。如果你仔细观察过2016年,会发现2016年绝对是网络剧爆发的一年。虽然政策的监管在不断收紧,但事实却是,《太子妃升职记》、《老九门》、《余罪》、《法医秦明》等网剧,都成为了叫好又叫座的优秀案例。


可以预测,品牌的传播预算在更多向微博+微信倾斜的同时,网剧可能将成为下一个风口,植入、冠名等形式,也或将列入品牌的考虑当中。


预测七:自媒体价格水涨船高


尽管微信红利已经明显大不如前,但是,头部优质自媒体依旧备受追捧。以咪蒙为首的头部自媒体账号,依然不时成为热点话题,而其报价也是水涨船高,咪蒙的最新报价已经高达65万,而papi酱半年时间收入5000万。


品牌传播预算不断向自媒体倾斜的同时,也导致了需求大于供给的局面,头部自媒体价格自然水涨船高,但是另一个事实却是,自媒体的打开率、转化率却在下滑,这将成为一个短期内无法解决的矛盾点。


预测八:营销和公关的界限越来越模糊


随着社交媒体的崛起,营销、广告、公关,这些词汇的界限变得更加模糊了。内容营销、事件营销,有时候让你觉得内容即是广告,事件就是营销。


如今已经进入全民公关的时代,对于品牌而言,CEO的一言一行,甚至每一个员工的微博、朋友圈,都成为了公关的阵地。公关的目标,也越来越和营销一致。互联网时代,营销不只做广告,公关也不只是联系发稿。


本文观点来自:互联网,观点仅供参考


内容编辑:会点网HUI.NET袁帅