2015年中国移动电竞行业研究报告

2015年中国移动电竞行业研究报告

从整体行业环境来看,手游行业自2013年爆发以来,将始终将保持两位数的增长,反观端游市场已过了黄金发展期,近年来增长放缓。

行业:手游高速发展,将超端游

 

厂商的重心逐渐从端游转移向手游

 

从整体行业环境来看,手游行业自2013年爆发以来,将始终将保持两位数的增长,反观端游市场已过了黄金发展期,近年来增长放缓,而在此趋势下,2018年手游市场规模预计将超过PC端游,这种高速增长也促使游戏厂商将布局重心转移至手游,以实现企业营收和利润的快速增长。


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行业:手游成红海,厂商寻求突破

 

挖掘蓝海类型、强化品牌建设、延长游戏生命成为课题

 

市场的火爆和开发的低门槛吸引大量厂商入局,数据显示手游数量在2014Q1-Q3快速增长,并在此后基本保持在每个季度7000款游戏,而随着人口红利逐渐消失,手游市场将进入零和博弈,竞争日趋激烈。厂商为求在红海中突破,开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场,并逐渐注重以品牌建设吸引用户、通过精细化运营延长游戏生命,而移动电竞赛事举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。

 

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用户:端游电竞游戏玩起来“太累”

 

时间精力消耗大成为玩端游电竞游戏的痛点

 

根据调研数据显示,由于端游电竞的难度和复杂性导致用户需要投入大量时间精力,成为用户玩游戏时最大的痛点,没有时间和精力不足也是玩家从端游电竞游戏流失的主要原因,用户需要更为休闲、碎片化同时又兼具竞技性的电竞品类。

 

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用户:手游玩家日趋重度化

 

用户对手游的粘性提升,游龄增长,开始接受重度竞技玩法

 

和今年年初的调研相比,用户玩手游的频率明显提高,只要有机会就玩的用户占比从19.5%提升到25.6%,同时有超过40%的用户偏好策略、动作、对抗等竞技类游戏元素。随着用户手游游龄的增长,手游用户重度化趋势明显,移动电竞在庞大手游用户群体中已存在空间。

 

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移动电竞兴起成必然趋势

 

迎合行业趋势和用户诉求

 

艾瑞分析认为,移动电竞的兴起一方面是行业环境造就,移动+电竞的模式有助于厂商在高速增长但竞争激烈的手游市场中,强化其游戏品牌以及用户粘性,另一方面,移动电竞碎片化、低门槛和竞技性的特色能够同时满足端游电竞用户希望在低投入下亦能获得胜利感的需求,以及重度化的手游用户逐渐产生的对竞技性的追求。

 

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产品:从轻度到重度,从泛到核心

 

PVP同屏化为重要转折,竞技要素和观赏性更浓

 

随着2014年下半年以《全民枪战》、《乱斗西游》为代表的核心移动电竞游戏出现并兴起,引发移动电竞的转变:(1)类型从轻度休闲到重度竞技;(2)比赛方式从分数数值比较到同屏PVP;(3)从考验用户反应,转为讲究操作和策略;艾瑞分析认为,核心竞技品类崛起提升了移动电竞的竞技性和观赏性,推动整个市场进一步向端游电竞靠拢。

 

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产品:核心竞技的用户体验仍待优化

 

操作、平衡性、对抗性问题仍被大部分用户诟病

 

从用户调研数据来看,大部分用户对于目前手游的操作、平衡性和对抗性存在不满。艾瑞分析认为,目前核心移动竞技产品操作感、平衡性等仍存不足的问题有望在厂商开发经验积累后得到解决,而随着用户体验的不断优化,核心电竞将能扩散至更广泛的的用户群体。

 

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赛事:类型逐渐多元化

 

常态化和专业化成为趋势

 

随着时间推进,移动电竞出现了多种类型的赛事,而以英雄互娱所举办的英雄联赛为代表的常规联赛体现了赛事的变化趋势:(1)赛事主办方从第三方转向游戏厂商,实现游戏的品牌建设;(2)赛事从昙花一现到常态化,频度进一步提升;(3)专业的电竞内容执行/制作方和平台加入,推动赛事的专业化进程。

 

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移动电竞市场规模

 

2015年规模超50亿,增速高于整体手游市场

 

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核心移动电竞游戏研发商Top5

 

头部厂商拥有先占市场优势

 

研发商Top5均为在去年下半年或今年年初率先推出FPS、MOBA等核心移动电竞游戏的厂商,艾瑞分析认为,在面对接下来更多的研发商入局,核心移动电竞市场竞争逐渐激烈的市场环境下,这些游戏已经具备一定的人气和口碑同时厂商也积累了更多游戏运营及赛事运作经验,形成市场先占优势。

 

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用户付费推动市场规模进一步增长

 

端游电竞用户付费倾向明显,移动电竞还有较大增长空间

 

用户调研端游电竞玩家的付费意愿比手游玩家更强,其中主要消费额集中在51-200元这个阶段。手游用户尽管目前消费比例和消费额偏低,但对照端游电竞用户,随着手游用户的重度化,未来手游用户的ARPU有较大的增长空间,用户个人贡献的提升将进一步推动移动电竞市场规模增长。


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作者:李抑扬

本文来源:艾瑞咨询                   责任编辑:会点网HUI.NET袁帅